Asya’nın en varlıklı insanı Mukesh Ambani’nin video akışı işi, Disney ve Netflix şeklinde şirketlere meydan okumaya çalışırken Warner Bros ile yapmış olduğu anlaşmanın arkasından muhtemelen fiyatlandırma ve mahalli içeriğe odaklanacak. Perşembe günü duyurulan içerik anlaşması kapsamında, Harry Potter ve Succession şeklinde HBO ve Warner Bros’un popüler dizileri, önümüzdeki aydan itibaren Ambani’nin Viacom18’in popüler IPL kriket maçlarını ücretsiz bir şekilde sunarak haftalardır tanıttığı JioCinema platformunda satışa sunulacak. Bir sanayi deposu, JioCinema için bir fiyatlandırma stratejisinin dahili olarak hala tartışıldığını, sadece Ambani’nin ucuz tekliflerle fiyata duyarlı Hindistan pazarındaki rakiplerini bozma mevzusunda bir üne haiz bulunduğunu söylemiş oldu. 2016’da mobil verileri ücretsiz bir şekilde sunarak Jio telekom hizmetini Hindistan’ın en iyi oyuncusu yapmış oldu. Ambani’nin Reliance Industries’in gösterim kısmı olan Viacom18, bir yorum talebine derhal cevap vermedi. Hissedarları içinde Paramount Global ve James Murdoch ile Disney’in eski üst düzey yöneticisi Uday Shankar’ın ortak girişimi olan Bodhi Tree de içeriyor. Sektör yöneticileri ve medya analistleri, Warner anlaşmasının Viacom18’in sektörde ‘yenilik yapma ve alt üst etme’ planlarını güçlendireceğini ve Hindistan’da birinci derslik İngilizce konuşan kitleyi çekmeye destek olacağını söylemiş oldu. Hintli lobi grubu CII ve Boston Consulting Group tarafınca hazırlanan 2021 raporuna gore, 2030 yılına kadar senelik yüzde 22-25 oranında büyüyerek 13-15 milyar dolara (1.20.000 Rs civarında) erişmesi planlanıyor. Statista’ya gore bu, 2027’de 54,66 milyar dolara (ortalama 4.50.000 crore) erişmesi beklenen ABD pazarında öngörülen yüzde 8,63’lük senelik büyümeyle karşılaştırılıyor. Netflix ve öteki rakipler, Hindistan için hususi olarak oluşturulmuş içeriklerle övünürken izleyici, JioCinema’nın mevcut parasız teklifleri büyük seviyede eski Hintçe ve mahalli dildeki filmleri ihtiva eder. Sporda, 2027’ye kadar IPL kriket gösterim haklarına haiz ve Mart ayında Hindistan’da MotoGP için hususi haklar aldı. En büyük güçlük, JioCinema’da taze mahalli ve küresel içeriğin olmaması ve bu, IPL sezonu gelecek ay sona erdiğinde daha da tehlikeli sonuç hale gelecek. Sektörden ikinci bir kaynak Cuma günü Reuters’e verdiği demeçte, gelecek aylarda platformda Hintçe ve öteki dillerde yayınlanacağını söylemiş oldu. Media Partners Asia başkan yardımcısı Mihir Shah, “Hindistan’da birçok Hindistan var. IPL kitleler için olsa da, Warner ile ortaklık JioCinema’nın premium abonelik segmentine girişinin habercisidir” dedi. Amazon’un eski ülke başkanı Nitesh Kripalani Hindistan’daki Prime Video, Reliance’ın girişiminin bu tür anlaşmaları artırmasını beklediğini, sadece fiyatlandırmanın kilit nokta olmaya devam ettiğini söylemiş oldu. “Hindistan kıymet bilincine haiz bir pazar. Dünyanın herhangi bir yerindeki herhangi bir medya işletmesi için tüketicilere ödeme yapmanız gerekiyor. Reklamcılık sadece bu kadarını ödeyebilir” dedi. Netflix, Amazon ve Disney Hotstar, Bollywood oyuncularının oynadığı hususi filmler ve web dizileri yayınlayarak Hindistan’da popüler hale geldi. Ek olarak bölgesel mahalli dil içeriğine de çeşitlendiler. Şu anda en pahalı abonelik planlarına haiz olan Netflix’in yalnızca 8 milyon abonesi var, Amazon’un 17 milyon abonesi varken, daha ilkin IPL için dijital haklara haiz olan Disney+ Hotstar 49 milyon ile başı çekiyor. , JioCinema’nın parasız hizmeti için verileri olmayan Media Partners’a gore. Hindistan Elara Capital’in başkan yardımcısı Karan Taurani, JioCinema’nın başarısının içinde ne olduğunun kalitesine bağlı olacağından mutsuz. “Oldukca fazla film ve dizi yapabilirler fakat (ya bunların yüzde 70-80’inden fazlası bomba olursa?) Ölçeklendirmenin tek yolu, içeriğinizi hakikaten farklılaştırmak ve uygulamanın doğru olduğundan güvenilir olmaktır” dedi.© Thomson Reuters 2023Satış ortağı bağlantıları otomatikman oluşturulabilir – ayrıntılar için etik beyanımıza bakın.
Teknoloji Haberleri